Growth & Performance Marketing Manager

Qui on est

AFS est un fabricant de foils carbon Made in France depuis 2009, basé à Pencran en Bretagne. On couvre 8 disciplines (wingfoil, downwind, prone, dockstart, parawing, wakefoil, windfoil, SUP foil) et on vend en direct, partout en Europe, sans réseau de distribution intermédiaire. On a des atouts réels : une légitimité technique de 15 ans et une communauté de riders passionnés qui nous font confiance. Ce qu'on n'a pas encore : une machine acquisition digitale robuste qui tourne. C'est ton job de la construire.

Ce que tu vas faire

Tu seras rattaché au pôle Acquisition/Performance. Tu travailles en binôme avec notre Brand Manager, qui supervise la cohérence de marque et la stratégie ambassadeurs. Elle cadre le "pourquoi AFS", toi tu construis le "comment AFS vend". Tu pilotes 6 moteurs de croissance :

Acquisition (5 moteurs)

• SEO & contenu éditorial — tu définis l'architecture de contenu, tu briefes un rédacteur freelance ou IA, tu suis les performances. Possibilité d’être épaulé par un freelance pour la stratégie
• Paid Ads Meta + Google — tu gères les campagnes en direct. Tu testes, tu optimises, tu scalises ce qui fonctionne.
• Communauté & ambassadeurs — tu opères le programme (tracking, codes promo, brief contenu) en coordination avec Bénédicte sur la partie contenu.
• Vidéo YouTube & Reels — tu fais remonter tes besoins positionnement à l’équipe marketing.
• Influenceurs, médias spécialisés & Micro-Hubs — tu prospectes les médias EU (dailydose.de, wingpassion.world, Tonic Mag...), tu coordonnes les tests produits, tu déploies notre réseau de points de démonstration physiques en Europe.

Fidélisation (1 moteur)

• AFS Club — tu construis et opères le programme de fidélisation : automatisations Klaviyo, programme de reprise de matériel, early access nouveautés, cashback par paliers.

Transversal

• Tu installes et maintiens le tracking (GA4, Meta Pixel + Conversions API, Search Console)
• Tu produis un reporting mensuel clair
• Tu coordonnes potentiellement des freelances

Ce qu'on ne te demande pas

• D'être expert dans chaque outil : on préfère quelqu'un de curieux et rapide à apprendre
• De manager une équipe : c'est un poste d'exécution autonome dans un premier temps

Le profil qu'on cherche

Indispensable

• 3–5 ans d'expérience en agence growth/performance ou startup e-commerce DTC
• Tu as géré des campagnes Meta de A à Z — pas juste "boosté des posts"
• Tu maîtrises GA4, Search Console, et un outil SEO (Ahrefs ou SEMrush)
• Tu as mis les mains dans un outil email/CRM (Klaviyo, Brevo, ActiveCampaign...)
• Tu es à l'aise pour briefer et piloter des freelances sans les micromanager
• Tu lis tes chiffres et tu prends des décisions basées sur la data

Ce qui ferait la différence

• Tu pratiques un sport nautique ou de glisse — tu comprendras instinctivement nos clients
• Tu parles anglais couramment (nos marchés prioritaires : DE, NL, IT, ES, PT)
• Tu as déjà construit quelque chose from scratch, pas juste maintenu l'existant
• Tu connais le marché du foil ou des sports outdoor premium

Ce que tu n'es pas

• Un exécutant qui attend qu'on lui dise quoi faire
• Un stratège pur qui évite de mettre les mains dans les campagnes
• Quelqu'un qui a besoin d'une équipe autour de lui pour avancer

L'environnement de travail

• Binôme direct : Brand communication Manager— elle cadre la marque
• Freelance: strat’ SEO, besoin vidéos,…
• Outils : GA4, Meta Ads Manager, Google Ads, Klaviyo, Ahrefs/SEMrush, Notion
• Reporting : direction Performance AFS