senior data analist

Over de rol

De dienst Communicatie & Marketing zoekt een senior data analist. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het ontwikkelen en implementeren van een data-strategie die de impact en effectiviteit van marketing- en communicatieactiviteiten vergroot. Je analyseert klantgedrag, campagnes en kanalen en brengt op basis van interne en externe data marktkansen in kaart. Deze inzichten vertaal je naar concrete acties en strategische keuzes.

Je geeft richting aan en versnelt de ontwikkeling naar een data-driven manier van werken binnen de dienst. Je brengt structuur aan in data en processen, signaleert kansen in de student journey en optimaliseert prestaties op het gebied van werving, profilering en engagement. Daarbij experimenteer je met nieuwe technieken zoals AI en machine learning.

Je werkt nauw samen met collega’s binnen de dienst en andere datateams binnen de organisatie en weet stakeholders mee te nemen in jouw adviezen en aanpak.

Jouw taken

• Je ontwikkelt en implementeert een data-strategie en measurement framework voor marketing en communicatie;
• Je brengt marktkansen in kaart op basis van interne en externe databronnen (marktontwikkelingen, klantbehoeften, concurrentie en markpositie);
• Je analyseert klantgedrag, campagneprestaties en kanaalrendement en vertaalt dit naar verbeteracties;
• Je voert markt- en doelgroepanalyses, segmentaties en ROI-analyses uit;
• Je adviseert over personalisatie, targeting en optimalisatie en over marketing automation en analytics tooling;
• Je ontwikkelt dashboards en rapportages en monitort KPI’s;
• Je draagt bij aan de inrichting van het datalandschap (tracking, datamodellen, integraties);
• Je past attributiemodellen toe en werkt toe naar marketing mix modelling om de bijdrage van elk kanaal aan werving, profilering en engagement te verklaren.
• Je past voorspellende modellen toe voor concrete doeleinden, zoals predictive lead scoring bij studentenwerving en contentpersonalisatie op basis van gedragsdata.
• Je coördineert data- en analysewerkzaamheden binnen het team;
• Je verbindt met interne stakeholders en andere datateams.